Festival Ada Jalan
Custompedia mendukung campaign Festival Ada Jalan milik Gojek melalui KOL Management, dengan menyiapkan creator workflow dan arahan konten agar pengalaman campaign dapat dikomunikasikan secara lebih engaging melalui kanal creator.
Festival Ada Jalan merupakan campaign Gojek yang membutuhkan pendekatan komunikasi berbasis creator agar pengalaman festival dan pesan campaign dapat disampaikan dengan cara yang lebih hidup, dekat, dan mudah diterima audiens. Dalam konteks campaign seperti ini, kehadiran creator menjadi penting untuk menerjemahkan suasana acara ke dalam format konten yang lebih engaging.
Tantangan utamanya bukan hanya menghadirkan creator ke dalam campaign, tetapi memastikan setiap konten tetap selaras dengan arah komunikasi brand. Konten perlu terasa natural, tetap membawa semangat festival, dan cukup kuat untuk membantu audiens menangkap pengalaman yang ingin dibangun oleh campaign.
Custompedia mendukung project ini melalui workflow KOL Management, mulai dari penyiapan brief konten, arahan eksekusi, hingga koordinasi kebutuhan creator selama campaign berjalan. Dengan pendekatan tersebut, creator tidak hanya menjadi publisher, tetapi juga menjadi penghubung antara pengalaman campaign dan audiens digital.
Pendekatan ini membuat Festival Ada Jalan dapat dikomunikasikan bukan sekadar sebagai sebuah event atau aktivitas brand, melainkan sebagai pengalaman yang diterjemahkan ke dalam cerita konten yang lebih relatable dan relevan.
Objectives
Mendukung komunikasi campaign Festival Ada Jalan melalui creator-led content yang dapat menerjemahkan pengalaman festival ke dalam format digital yang engaging, relevan, dan tetap selaras dengan pesan brand Gojek.
Target / challenge
- Mengubah pengalaman campaign menjadi konten creator yang tetap natural.
- Menjaga kesesuaian storyline creator dengan arahan campaign.
- Menggunakan KOL sebagai kanal distribusi pesan yang lebih dekat dengan audiens.
- Memastikan workflow campaign berjalan rapi dari brief hingga publikasi.
Approach
Custompedia menggunakan pendekatan content-led KOL activation untuk membantu Festival Ada Jalan hadir dalam format komunikasi yang lebih engaging di kanal digital. Fokus utamanya adalah memastikan creator memahami konteks campaign dan mampu membawanya ke dalam konten yang tetap relevan bagi audiens mereka.
Proses diawali dari penyusunan dan distribusi brief konten, agar setiap creator memiliki arahan yang jelas terkait tone, pesan utama, dan sudut pengemasan konten. Dalam campaign berbasis pengalaman seperti ini, brief menjadi elemen penting agar eksekusi creator tetap konsisten tanpa kehilangan gaya komunikasi yang natural.
Selanjutnya, Custompedia mengelola workflow creator selama campaign berjalan, termasuk koordinasi kebutuhan campaign, monitoring progres konten, dan pengawalan publikasi. Dengan alur kerja tersebut, campaign dapat berjalan lebih terarah dan setiap konten yang dipublikasikan tetap berada dalam koridor komunikasi brand.
Pendekatan ini membantu Festival Ada Jalan tidak hanya hadir sebagai aktivitas campaign, tetapi juga sebagai rangkaian cerita konten yang mampu memperpanjang pengalaman brand ke audiens digital.
