KOL Gojek Semarang 10K
Mengamplifikasi campaign Gojek Semarang 10K melalui KOL City Info untuk menyampaikan campaign kepada audiens lokal Semarang melalui konten yang relevan dengan karakter media sosial masing-masing KOL.
Campaign Gojek Semarang 10K membutuhkan pendekatan komunikasi yang dapat membawa pesan campaign kepada audiens lokal melalui kanal media sosial yang sudah memiliki kedekatan dengan komunitas di Semarang.
Untuk mencapai kebutuhan tersebut, Custompedia menggunakan KOL City Info sebagai bagian dari strategi amplifikasi campaign. Pendekatan ini memungkinkan campaign disampaikan melalui akun yang memang berfokus pada informasi dan aktivitas lokal, sehingga konten dapat hadir di tengah audience yang relevan dengan konteks wilayah Semarang.
Custompedia menangani proses KOL Management mulai dari koordinasi dengan KOL hingga memastikan konten campaign dapat dipublikasikan. Konten dikembangkan dalam format Visit + Reels, sehingga aktivitas campaign dapat diterjemahkan menjadi materi yang sesuai dengan format konsumsi konten di media sosial.
Objectives
Meningkatkan eksposur campaign Gojek Semarang 10K melalui pemanfaatan KOL City Info yang memiliki relevansi dengan audiens lokal Semarang.
Tujuan
- Memperluas jangkauan campaign melalui kanal media sosial yang memiliki audiens lokal Semarang.
- Menyampaikan campaign secara lebih relevan dengan memanfaatkan karakter konten dari KOL City Info.
- Mengaktifkan KOL yang sesuai dengan kebutuhan campaign untuk membantu memperluas distribusi konten.
- Memastikan campaign hadir dalam format konten yang sesuai dengan karakter platform dan kanal KOL.
- Mendorong exposure dan engagement melalui publikasi konten campaign di akun KOL yang dikelola.
Approach
Custompedia menggunakan pendekatan local KOL amplification, dengan memanfaatkan kanal City Info yang memiliki kedekatan dengan audiens dan konteks lokal Semarang. Pendekatan ini dipilih agar campaign Gojek dapat masuk ke dalam percakapan yang sudah familiar bagi audiens setempat, bukan hanya disampaikan melalui kanal komunikasi brand.
Pemilihan KOL diarahkan pada relevansi antara karakter kanal, jenis informasi yang biasa dikonsumsi audiens, dan kebutuhan komunikasi campaign. Dengan begitu, pesan campaign dapat disampaikan melalui konteks konten yang lebih dekat dengan keseharian audience lokal.
Dari sisi content treatment, campaign diterjemahkan ke dalam format yang sesuai dengan karakter masing-masing kanal. Visit dan Reels digunakan sebagai format komunikasi untuk membawa informasi campaign ke dalam konten yang lebih native terhadap konsumsi media sosial, sekaligus memberikan ruang bagi KOL untuk menyampaikan informasi dengan gaya komunikasi yang sesuai dengan audience mereka.
Custompedia juga menjaga proses campaign secara end-to-end, mulai dari KOL coordination, campaign briefing, content execution, publication, hingga performance reporting, sehingga setiap aktivitas dapat berjalan dalam satu alur kerja yang terkontrol.
Dengan pendekatan tersebut, KOL tidak hanya berfungsi sebagai placement untuk campaign, tetapi menjadi local amplification channel yang membantu membawa komunikasi Gojek ke dalam ekosistem media sosial Semarang secara lebih kontekstual.
