VEEV Launch Semarang
Custompedia mendukung peluncuran VEEV di Semarang melalui konsep Public Invasion, menghadirkan activation di beberapa lokasi dengan gimmick visual yang mencolok, dokumentasi video, serta citizen capture yang diamplifikasi melalui akun City Info.
Peluncuran VEEV di Semarang membutuhkan activation yang mampu menarik perhatian publik dan menciptakan percakapan secara organik di ruang kota.
Alih-alih menggunakan pendekatan event konvensional, Custompedia mengembangkan konsep Public Invasion yang membawa elemen brand ke beberapa lokasi di Semarang melalui instalasi dan aktivitas yang dirancang untuk memancing rasa penasaran.
Salah satu elemen utamanya adalah tas berukuran besar dalam enam warna yang merepresentasikan varian VEEV. Setiap lokasi memiliki aktivitas berbeda sehingga activation tidak terasa repetitif dan tetap memiliki momen visual yang menarik untuk direkam.
Aktivitas kemudian diperkuat melalui video documentation dan citizen capture. Materi tersebut diamplifikasi melalui akun City Info Semarang untuk membantu memperluas percakapan dan membangun curiosity di luar audiens yang melihat activation secara langsung.
Objectives
Membangun awareness terhadap peluncuran VEEV di Semarang melalui brand activation yang menarik perhatian di ruang publik, sekaligus menciptakan materi visual dan percakapan yang dapat diperluas melalui social media.
Challenge
- Meningkatkan awareness terhadap peluncuran VEEV di Semarang.
- Menciptakan activation yang mampu menarik perhatian publik secara langsung.
- Menghasilkan momen yang mendorong citizen-generated capture.
- Membangun rasa penasaran melalui pendekatan visual dan aktivitas yang berbeda di setiap lokasi.
- Memperluas exposure activation melalui City
Approach
Custompedia menggunakan pendekatan Public Invasion dengan membawa elemen visual campaign ke beberapa lokasi di Semarang agar brand hadir langsung di ruang publik.
Gimmick utama berupa tas berukuran besar dalam enam warna digunakan sebagai visual hook yang merepresentasikan varian VEEV. Aktivitas di setiap lokasi dibuat berbeda untuk menghasilkan pengalaman yang lebih dinamis dan meningkatkan kemungkinan audiens memperhatikan, merekam, serta membagikan momen tersebut.
Di sisi content production, aktivitas didokumentasikan melalui video untuk menangkap aksi dan respons publik. Selain dokumentasi resmi, citizen capture juga dimanfaatkan sebagai bagian dari storytelling campaign.
Konten citizen tersebut kemudian diamplifikasi melalui akun City Info Semarang, sehingga activation offline dapat berkembang menjadi percakapan digital dan membangun curiosity yang lebih luas.
