Bantuan GoTo x YGMP untuk Karhutla
Custompedia mengelola 8 akun City Info untuk campaign Bantuan GoTo x YGMP untuk Karhutla, yang mengangkat kisah dan aksi nyata Mitra Gojek dalam membantu masyarakat menghadapi dampak kebakaran hutan dan lahan.
Bantuan GoTo x YGMP untuk Karhutla merupakan campaign yang mengangkat kisah dan aksi nyata Mitra Gojek dalam membantu masyarakat yang terdampak kebakaran hutan dan lahan. Komunikasi campaign berfokus pada peran mitra di lapangan dan kontribusi yang diberikan kepada masyarakat di wilayah terdampak.
Tantangan komunikasinya adalah menyampaikan isu sosial dan lingkungan secara relevan di berbagai daerah tanpa kehilangan konteks lokal. Karena itu, campaign membutuhkan kanal informasi yang dekat dengan masyarakat di masing-masing wilayah dan mampu membawa cerita tersebut secara kontekstual.
Custompedia menangani delapan akun City Info di region EM untuk mendistribusikan pesan campaign melalui kanal lokal yang relevan. Akun-akun tersebut digunakan untuk memperluas penyebaran informasi mengenai aksi Mitra Gojek di wilayah yang berkaitan dengan isu karhutla.
Dengan pendekatan berbasis local information amplification, campaign dapat membawa cerita aksi Mitra Gojek melalui kanal yang lebih dekat dengan audiens setempat dan memperluas distribusi informasi di beberapa wilayah.
Objectives
Mengangkat kisah dan aksi nyata Mitra Gojek yang turut membantu masyarakat dalam menghadapi karhutla melalui distribusi informasi di akun City Info yang relevan dengan wilayah campaign.
Target / challenge
- Mengomunikasikan aksi Mitra Gojek dalam konteks isu karhutla secara jelas dan relevan.
- Menjangkau audiens di beberapa wilayah melalui kanal informasi lokal.
- Menjaga konsistensi pesan campaign meskipun distribusi dilakukan melalui beberapa akun regional.
- Menggunakan City Info untuk membawa cerita yang dekat dengan konteks masyarakat setempat.
Approach
Custompedia menggunakan pendekatan regional City Info amplification dengan mengaktifkan delapan akun lokal di region EM. Strategi ini dipilih agar cerita mengenai aksi Mitra Gojek dapat disampaikan melalui kanal yang sudah memiliki kedekatan dengan audiens di masing-masing daerah.
Distribusi dilakukan melalui akun City Info yang mencakup beberapa wilayah terkait campaign, termasuk Pekanbaru, Palangka Raya/Kalimantan Tengah, Palembang, serta Banjarmasin dan Banjar. Pendekatan regional membantu setiap publikasi tetap memiliki konteks lokal meskipun membawa pesan campaign yang sama.
Custompedia menangani proses booking dan koordinasi akun City Info hingga kebutuhan publikasi campaign dijalankan. Dengan satu alur pengelolaan terpusat, distribusi informasi dapat dilakukan secara terstruktur di beberapa wilayah.
