Gojek Ramadan Balikpapan
Custompedia mengelola campaign KOL Ramadan Gojek di Balikpapan melalui enam creator lokal dengan persona student dan foodies untuk membawa komunikasi brand dalam konteks keseharian, kuliner, dan aktivitas audiens selama Ramadan.
Ramadan menjadi momentum ketika aktivitas masyarakat berubah, mulai dari rutinitas harian, mobilitas menjelang berbuka, hingga pencarian referensi kuliner. Dalam konteks tersebut, komunikasi brand perlu hadir melalui cerita yang relevan dengan aktivitas audiens, bukan sekadar menyampaikan pesan campaign secara langsung.
Untuk campaign Ramadan Gojek di Balikpapan, Custompedia menangani enam creator lokal dengan kombinasi persona student dan foodies. Dua karakter creator tersebut membawa campaign melalui sudut pandang yang berbeda. Student creator mendekatkan komunikasi pada aktivitas dan keseharian anak muda, sementara food creator menghadirkan konteks kuliner yang relevan dengan momentum Ramadan.
Melalui pendekatan KOL Management berbasis persona, campaign dapat hadir dalam format konten yang lebih kontekstual bagi audiens lokal Balikpapan sekaligus mempertahankan relevansi pesan Gojek dengan momentum Ramadan.
Objectives
Memperkuat komunikasi campaign Ramadan Gojek di Balikpapan melalui creator lokal dengan persona yang relevan terhadap aktivitas anak muda dan kebutuhan kuliner selama Ramadan.
- Menjangkau audiens lokal Balikpapan melalui creator yang memiliki kedekatan dengan keseharian dan minat mereka.
- Membawa komunikasi Ramadan melalui lebih dari satu konteks agar campaign tidak bergantung pada satu tipe storytelling.
- Mengombinasikan persona student dan foodies untuk menghadirkan komunikasi yang relevan dengan aktivitas anak muda serta momentum kuliner selama Ramadan.
Approach
Custompedia menggunakan pendekatan persona-based KOL selection dengan mengombinasikan student creator dan food creator lokal Balikpapan. Pemilihan dua persona tersebut memungkinkan pesan campaign diterjemahkan melalui konteks yang berbeda tanpa kehilangan relevansinya terhadap momentum Ramadan.
Student creator membawa campaign melalui keseharian dan aktivitas audiens muda, sementara food creator memperkuat konteks kuliner yang secara natural memiliki relevansi tinggi selama Ramadan. Kombinasi tersebut membantu campaign hadir melalui beberapa entry point komunikasi, bukan satu pola konten yang sama untuk seluruh creator.
Custompedia menangani enam KOL dalam campaign ini sebagai bagian dari KOL Management, dengan fokus pada pengelolaan creator berdasarkan persona dan kebutuhan komunikasi campaign.
