Konvoi Triple A Bandung
Custompedia mengelola 2 KOL Traveller untuk campaign Konvoi Triple A Bandung, yang mengikuti Road Convoy GOJEK MURAAAH sebagai bagian dari edukasi mengenai pilihan perjalanan yang lebih hemat untuk kebutuhan sehari-hari.
Konvoi Triple A Bandung merupakan campaign Gojek yang menggunakan aktivitas Road Convoy GOJEK MURAAAH sebagai pembuka cerita untuk memperkenalkan pesan mengenai mobilitas yang lebih hemat dalam aktivitas sehari-hari.
Tantangan komunikasinya adalah menyampaikan pesan penghematan tanpa membuat konten terasa seperti komunikasi promo yang berdiri sendiri. Karena itu, pengalaman mengikuti konvoi digunakan sebagai konteks yang lebih natural untuk membawa audiens masuk ke dalam cerita campaign.
Custompedia menangani dua KOL Traveller untuk mengikuti aktivitas konvoi dan membawa pengalaman tersebut melalui perspektif creator. Persona Traveller relevan karena mampu menghubungkan pesan mobilitas dengan aktivitas perjalanan yang dekat dengan kebiasaan audiens.
Dengan pendekatan tersebut, pesan mengenai GOJEK MURAAAH dapat disampaikan melalui pengalaman nyata di lapangan, sehingga komunikasi campaign terasa lebih kontekstual dan mudah dipahami.
Objectives
Mengomunikasikan pesan GOJEK MURAAAH kepada audiens melalui pengalaman Road Convoy di Bandung, dengan menempatkan layanan Gojek sebagai salah satu pilihan untuk membantu menghemat pengeluaran mobilitas sehari-hari.
Target / challenge
- Membawa pesan penghematan ke dalam konteks pengalaman yang natural.
- Menggunakan aktivitas Road Convoy sebagai entry point komunikasi.
- Memanfaatkan KOL Traveller yang relevan dengan konteks mobilitas.
- Menjaga pesan campaign tetap konsisten melalui creator yang terlibat.
Approach
Custompedia menggunakan experience-led storytelling dengan melibatkan dua KOL Traveller dalam Road Convoy GOJEK MURAAAH di Bandung. Aktivitas konvoi digunakan sebagai konteks utama agar komunikasi tidak berhenti pada penyampaian promo, tetapi dibawa melalui pengalaman creator.
KOL Traveller dipilih karena persona mereka relevan dengan tema mobilitas dan perjalanan. Creator dapat membawa audiens mengikuti aktivitas campaign sekaligus menghubungkan pengalaman tersebut dengan pesan mengenai pilihan transportasi yang lebih hemat untuk kebutuhan sehari-hari.
Custompedia menangani proses KOL Management untuk kedua creator yang terlibat, termasuk koordinasi kebutuhan campaign hingga publikasi konten.
