Gojek Jalan Jajan Yogyakarta
Custompedia mengelola 12 creator untuk campaign Gojek Jalan Jajan Yogyakarta, terdiri dari 9 paid KOL Foodies dan 3 nano KOL yang mengajak audiens mengeksplorasi destinasi wisata dan kuliner lokal di Yogyakarta.
Jalan Jajan Yogyakarta merupakan campaign Gojek yang mengajak audiens mengeksplorasi rekomendasi destinasi wisata dan kuliner lokal yang dikurasi melalui pengalaman creator. Campaign ini menggabungkan konteks perjalanan, eksplorasi kota, dan kuliner dalam format konten yang dekat dengan kebiasaan audiens di Yogyakarta.
Tantangan utamanya adalah menghadirkan rekomendasi destinasi yang terasa relevan dan tidak sekadar menjadi daftar tempat. Karena itu, creator perlu membawakan campaign melalui pengalaman eksplorasi yang natural, dengan sudut pandang yang sesuai dengan karakter audiens mereka.
Custompedia menangani total 12 creator, terdiri dari 9 paid KOL Foodies dan 3 nano KOL. Kombinasi ini memungkinkan campaign menjangkau audiens melalui creator kuliner yang lebih established sekaligus menghadirkan perspektif yang lebih personal dari nano creator.
Melalui pendekatan tersebut, campaign Jalan Jajan Yogyakarta dapat dibawakan sebagai pengalaman eksplorasi lokal, bukan hanya komunikasi promosi, dengan creator berperan sebagai penghubung antara rekomendasi destinasi dan audiens.
Objectives
Mendukung campaign Gojek Jalan Jajan Yogyakarta dalam memperkenalkan rekomendasi destinasi wisata dan kuliner lokal melalui konten creator yang relevan dengan audiens, sekaligus menghadirkan pengalaman eksplorasi kota yang terasa natural dan mudah diikuti.
Target / challenge
- Mengomunikasikan rekomendasi wisata dan kuliner lokal dalam format yang menarik dan mudah dipahami.
- Menggunakan creator dengan persona Foodies untuk membangun relevansi dengan tema campaign.
- Menggabungkan paid KOL dan nano KOL agar campaign memiliki variasi sudut pandang creator.
- Menjaga konsistensi komunikasi campaign melalui 12 creator yang terlibat.
Approach
Custompedia menggunakan pendekatan multi-tier creator dengan menggabungkan 9 paid KOL Foodies dan 3 nano KOL. Strategi ini memberikan kombinasi antara creator dengan basis audiens yang lebih besar dan creator dengan komunikasi yang lebih personal serta dekat dengan komunitasnya.
Persona Foodies dipilih karena paling relevan dengan konteks Jalan Jajan Yogyakarta yang berfokus pada eksplorasi destinasi wisata dan kuliner lokal. Creator diarahkan untuk membawa campaign melalui pengalaman mengunjungi dan mengeksplorasi rekomendasi tempat, sehingga komunikasi terasa sebagai bagian dari perjalanan mereka.
Custompedia menangani proses KOL Management untuk seluruh creator yang terlibat, mulai dari koordinasi kebutuhan campaign hingga pengelolaan deliverables dan publikasi. Dengan satu alur pengelolaan, campaign dapat dijalankan secara lebih terstruktur meskipun melibatkan dua tier creator yang berbeda.
Pendekatan ini membantu menjaga konsistensi pesan campaign sekaligus memberi ruang bagi tiap creator untuk menyampaikan pengalaman dengan gaya konten masing-masing.
