GoTo at Mangkunegaran Run 2026
Custompedia mendukung amplifikasi kehadiran GoTo di Mangkunegaran Run 2026 melalui empat KOL, terdiri dari dua pacer/running creator dan dua food creator, untuk membawa cerita event dari perspektif olahraga dan kuliner.
Mangkunegaran Run 2026 menghadirkan pengalaman event yang tidak hanya berpusat pada aktivitas lari, tetapi juga dilengkapi berbagai aktivitas pendukung, termasuk area bazaar. Dalam momentum tersebut, GoTo hadir dengan membawa dua konteks yang berbeda bagi pengunjung: keterlibatan dalam pengalaman running serta kehadiran Mitra GoFood melalui area kuliner.
Untuk memperluas cerita event ke kanal digital, Custompedia menangani empat KOL dengan dua kategori persona yang berbeda. Dua pacer dan running creator membawa pengalaman Mangkunegaran Run dari sudut pandang komunitas olahraga, sementara dua food creator mengangkat sisi kuliner dan pengalaman menemukan Mitra GoFood di area event.
Pembagian persona tersebut membuat komunikasi tidak bergantung pada satu sudut pandang. Audiens yang memiliki ketertarikan pada running mendapatkan cerita yang dekat dengan pengalaman mereka, sementara audiens kuliner dapat mengenal kehadiran ekosistem GoFood melalui creator yang memang relevan dengan kategori tersebut.
Custompedia menangani proses listing dan koordinasi creator hingga publikasi, dengan seluruh empat KOL yang terlibat berhasil menayangkan konten campaign.
Objectives
Memperluas komunikasi kehadiran GoTo dan ekosistem GoFood di Mangkunegaran Run 2026 melalui creator yang relevan dengan komunitas running dan kuliner.
- Mengomunikasikan dua sisi pengalaman event, yaitu aktivitas running dan area kuliner, tanpa membuat campaign terasa terpisah.
- Memilih creator berdasarkan relevansi persona terhadap masing-masing konteks campaign, bukan hanya berdasarkan jumlah followers.
- Membawa pengalaman event offline ke dalam konten yang tetap relevan bagi audiens digital setelah kegiatan berlangsung.
- Mengawal seluruh KOL yang terlibat hingga kebutuhan publikasi campaign terselesaikan.
Approach
Custompedia menggunakan dual-persona KOL approach dengan membagi komunikasi campaign ke dalam dua konteks yang saling melengkapi: running experience dan culinary experience.
Dua pacer/running creator dipilih untuk membawa cerita dari perspektif peserta dan komunitas olahraga. Konten mereka diarahkan pada pengalaman mengikuti Mangkunegaran Run sehingga kehadiran GoTo masuk secara natural ke dalam konteks aktivitas event.
Di sisi lain, dua food creator digunakan untuk mengangkat area bazaar dan kehadiran Mitra GoFood. Persona kuliner memberikan jalur komunikasi yang berbeda karena audiens dapat melihat event bukan hanya sebagai kegiatan lari, tetapi juga sebagai pengalaman kuliner dan lifestyle.
Custompedia menangani listing dan koordinasi empat KOL tersebut hingga publikasi. Dengan membagi creator berdasarkan peran dan relevansi audiens, satu event dapat dikomunikasikan melalui beberapa entry point tanpa kehilangan keterkaitan dengan ekosistem GoTo.
