Gojek Hemat x Cafe & Amplaz Yogyakarta
Custompedia mengelola enam KOL Traveller untuk campaign Gojek Hemat x Cafe dan Gojek Hemat x Amplaz di Yogyakarta, menghubungkan aktivitas eksplorasi coffee shop dan mall dengan pengalaman perjalanan menggunakan GoRide atau GoCar yang lebih mudah dan hemat.
Gojek Hemat x Cafe dan Gojek Hemat x Amplaz merupakan campaign yang membawa layanan Gojek ke dalam konteks perjalanan sehari-hari di Yogyakarta. Melalui aktivitas mengunjungi coffee shop dan pusat perbelanjaan, campaign mengajak audiens melihat bagaimana GoRide atau GoCar dapat digunakan untuk mendukung mobilitas saat mengeksplorasi kota.
Tantangan komunikasinya adalah menyampaikan pesan mengenai perjalanan yang lebih mudah dan hemat tanpa membuat konten terasa seperti penyampaian promo semata. Karena itu, pengalaman menuju destinasi menjadi bagian penting dari cerita yang dibawakan creator.
Custompedia menangani enam KOL dengan persona Traveller untuk membawa campaign tersebut melalui pengalaman yang dekat dengan aktivitas audiens. Masing-masing creator mengintegrasikan perjalanan menggunakan Gojek dengan eksplorasi cafe maupun Amplaz sebagai konteks kontennya.
Dengan pendekatan ini, layanan Gojek ditempatkan sebagai bagian dari perjalanan menuju destinasi, sehingga pesan campaign dapat disampaikan melalui pengalaman eksplorasi kota yang lebih natural.
Objectives
Mengomunikasikan penggunaan Gojek Hemat dalam aktivitas mobilitas sehari-hari di Yogyakarta melalui konten berbasis pengalaman, dengan menghubungkan perjalanan menggunakan GoRide atau GoCar dengan aktivitas eksplorasi coffee shop dan Amplaz.
Target / challenge
- Membawa pesan mengenai perjalanan yang lebih mudah dan hemat ke dalam konteks aktivitas yang relevan bagi audiens.
- Mengintegrasikan penggunaan GoRide atau GoCar secara natural ke dalam cerita perjalanan creator.
- Menghubungkan dua konteks destinasi—coffee shop dan mall—dalam komunikasi campaign yang tetap konsisten.
- Mengelola enam KOL Traveller hingga kebutuhan publikasi campaign terpenuhi.
Approach
Custompedia menggunakan destination-led KOL approach dengan menjadikan aktivitas eksplorasi kota sebagai konteks utama komunikasi. Alih-alih membicarakan layanan transportasi secara terpisah, penggunaan GoRide atau GoCar ditempatkan sebagai bagian dari perjalanan creator menuju destinasi.
Enam KOL dengan persona Traveller ditangani untuk membawa pengalaman tersebut dari sudut pandang yang dekat dengan aktivitas audiens. Pemilihan persona ini relevan karena cerita campaign membutuhkan creator yang terbiasa membangun konten berbasis perjalanan, eksplorasi tempat, dan pengalaman sehari-hari.
Campaign kemudian dibawa melalui dua konteks destinasi, yaitu coffee shop dan Amplaz. Creator mengajak audiens mengikuti perjalanan menuju tempat yang dikunjungi sekaligus memperlihatkan penggunaan Gojek dalam menunjang mobilitas mereka.
Custompedia menangani proses KOL Management dan memastikan keenam creator menyelesaikan kebutuhan publikasi campaign sesuai scope yang telah ditetapkan.
